盲卡盲盒哪能“无拘无束 ”
疑
消费失控：从“零花钱 ”到“豪掷千金”
周五一放学 ，重庆江北区13岁的明明攥着50元零花钱 ，三步并作两步冲进学校旁的文具店，眼睛盯着货架上的盲卡 ，“老板 ，来10包最新款奥特曼卡！ ”
随着包装撕开的脆响，明明快速翻找卡片，脸上从期待转为失落——又都是普通卡 。“再买一些说不定就能抽到黄金卡！ ”他咬咬牙 ，又掏出了剩下的30元 。
这两年 ，继盲盒火爆后，盲卡凭借“未知惊喜”的卖点 ，迅速在儿童青少年群体中走红。非理性消费在儿童青少年中屡见不鲜 ，部分孩子为了追求稀有卡牌，单次消费高达数百元甚至数千元 。
“盲卡其实就是盲盒和‘谷子’结合起来的一类变种 。”在天津从事相关生意多年的张先生向记者介绍 ，“谷子 ”是英文“goods(商品) ”的谐音 ，基本是动漫、影视剧和游戏的周边，比如徽章 、钥匙扣 、卡牌等小商品。卡牌大多围绕热门IP的主人公限量发售 ，一般上市就引发抢购 ，然后二级市场跟着炒作。盲卡在中小学生中很火：一方面在同IP的各种衍生品中，盲卡也就一二十元 ，比动辄上千甚至上万元的手办入门门槛低；另一方面与球星卡这类成年人比较喜欢的盲卡类别相比 ，围绕动漫类的盲卡更符合中小学生的偏好 。
如今，盲卡早已超越简单的收藏功能，变成儿童青少年社交圈里的“硬通货” 。为了在社交中不“掉队 ” ，不少孩子省吃俭用 ，甚至与抽到卡的同学进行高价交易。“要是谁有最新的稀有卡，就能成为班里的‘卡王’！ ”明明说 ，“午休时大家围在一起晒卡 ，没几张厉害的根本插不上话！”
网络直播带货自然也少不了盲卡 。
“我只追原神的盲卡，一周花100多块钱 ，零花钱都花在这上面了 。 ”天津初中生王小萍给记者展示在家里陈列的盲卡。她拿出手机给记者看自己常看的盲卡直播间 。
“新人14.9元5包！可以代拆！ ”在主播大声吆喝下 ，记者注意到直播间在线人数已经有100多人，不时就有下单提示 。在直播间背景的不起眼处 ，一张白纸上印着“未成年人禁止下单” ，但是主播全程没有就此进行任何提示。
“这种14.9元5包的抽不出什么稀有卡，都是用来引流的 。 ”王小萍说 ，“一次下单10包甚至‘抬箱’(购买整箱)的 ，也许能抽出来一张稀有卡 。 ”
“带着孩子出去逛街，衣服不买、餐厅不去。见到‘谷子’店就走不动道，非要买盲卡 。晚上回家拿着平板说是看网课 ，其实偷偷看盲卡直播 ，给的零花钱和饭钱都攒下来买它了 。”王小萍的父亲王先生对记者说。
孩子为啥会沉迷购买盲卡？孩子为什么可以随意购买盲卡？针对这些问题，记者开展了调查。
探
沉迷背后：“商业陷阱 ”与监管滞后
“盲卡设计堪称精准捕捉未成年人心理弱点的‘商业陷阱’ 。 ”西南大学国家治理学院副院长张永红分析 ，“它利用心理学中的‘斯金纳箱’原理 ，通过随机奖励制造期待感 。比如抽卡时‘下一次可能中奖’的错觉，会刺激大脑分泌多巴胺 ，让孩子不断重复购买行为。”
这些精心设计的“商业陷阱” ，正在线上和线下的消费场景中不断蔓延 。
在重庆，盲卡商家将“战场 ”布局在人流聚集的区域 ，例如观音桥 、龙湖时代天街等热门商圈 。2024年12月 ，一家知名商场改名后，正式开启二次元运营 ，大批“谷子 ”店入驻 ，也包含盲卡商店。这些商家地处热门商圈，人流量较高 。
在线上，各类短视频平台的直播间中 ，“10连抽必中”“最后3箱！错过再无 ”等营销话语十分常见 。主播们夸张展示拆出稀有卡时的兴奋表情 ，镜头还会刻意放大包装撕开的声响。这些设计好的视听效果，配合“集齐整套就能兑换限量手办 ”等诱导性奖励机制 ，让缺乏消费自制力的儿童青少年不断冲动下单 。曾有网友在直播间15分钟内下单200包小马宝莉卡牌 ，“豪掷”1500余元 。
盲卡的商业模式很容易“套牢 ”小消费者。记者调查中发现，部分盲卡评级机构与厂商形成利益关联 ，将普通卡片包装成具有投资价值的“理财产品 ” 。商家以“越贵的卡包抽到好卡的概率越大”“稀有卡片可获得高额回报 ”“反手赚10倍卡费 ”等噱头 ，通过营销话术和抽奖机制诱导未成年人不停购买卡包 。
“此类设计涉嫌利用未成年人心理发育尚未成熟 、自控能力较弱的特点，诱导他们进行非理性消费 ，有悖于未成年人保护法中‘不得危害未成年人身心健康’的立法宗旨。”西南大学法学院教授杨复卫说。
记者走访发现 ，部分卡牌如“游戏王 ”“宝可梦 ”“万智牌”等，在部分店里会涉及年龄提示 ，一般是12+或16+ ，但在结账时商家并未严查顾客年龄，常有一些小学阶段的学生结伴出现在店里 。而线上平台依赖用户自主填写信息，缺乏严格身份验证 。
此前国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》明确规定 ，“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品 ，应当依法确认已取得相关监护人的同意 。”但这只是一个规范性指导文件，并未规定相应处罚 。实际经营中很难落实身份核验。“我也不可能让人家给我看身份证 ，说白了只要不穿校服 ，看着别太小，我也就卖了 。 ”张先生说 。
析
多方施策：完善立法和联合执法
如何规范盲卡市场？消费权益如何保护？
“盲卡本是一种娱乐方式 ，若缺乏约束 ，可能演变成‘收割’孩子钱包的工具。特别是通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺的行为，已经有违法之嫌 。 ”天津盈科律师事务所律师郭振杰说 。
“未成年人不具备完全民事行为能力 ，不能随意购买高价盲卡。相关部门应当给盲卡盲盒出台严格的规章制度 ，加强对未成年人的保护 。”郭振杰表示，“可以借鉴《盲盒经营行为规范指引(试行)》禁止向8岁以下未成年人销售 ，8岁以上的需监护人同意 。同时设置金额限制 ，避免天价盲卡。明确概率公示，不得虚假宣传。 ”
杨复卫建议进一步细化盲卡 、盲盒监管规则，增设技术监管条款 。要求线上平台实施“实名认证+人脸识别+监护人二次验证 ”三重验证机制 ，禁止未通过年龄核验的未成年人账户进行交易 。线下实体店则应设立“未成年人专区” ，同时对违规商家处以高额罚款。
在执法监管层面，杨复卫认为 ，需建立市场监管 、网信、教育等部门的联合执法机制 ，运用大数据分析识别异常交易，对虚假宣传 、诱导消费等违法行为开展专项整治 。
如果孩子出现大额消费 ，家长如何追回权益？《重庆市消费者权益保护委员会关于盲选卡片的消费提示》提出 ，家长发现孩子未获允许在线下门店消费，应提供该未成年人的年龄证明材料及所购商品 、转账记录、收银小票等消费凭据 。如孩子用家长账户在卡牌公司APP及小程序 、直播间下单购买 ，应保留家长在该消费时间段不具备消费可能性等证据。当自身合法权益受损时 ，应及时与商家协商；如协商不成，及时向消委会投诉 ，依法维护自身合法权益 。
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