东方甄选的K线图一路上扬 ，创始人俞敏洪和他的“俞你同行”正在内蒙古游山玩水。
此次“俞你同行 ”走进内蒙古行程丰富且极具挑战性 。俞敏洪将率领“俞你同行 ”团队 ，从呼伦贝尔大草原出发，一路探访包括额尔古纳湿地、满洲里口岸 、乌兰哈达火山群 、阿拉善戈壁等在内的标志性自然景观与历史文化遗产 。
现在岁月静好的样子 ，和去年此时处于争议漩涡中的东方甄选不可同日而语。
回想2024年7月 ，东方甄选与董宇辉正式分家，消息公布后首个交易日（7月26日） ，公司股价大跌超过23% ，蒸发30亿港元，盘中还创下8.92港元的低点 。当时的市场普遍预测：失去超级主播的直播机构 ，注定走向衰落 。
彼时的公司公告显示 ，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6个多月时间，纯利为1.41414亿元人民币。
面对全网热议 ，俞敏洪当时发文表示 ，与辉同行所剩的1.4亿元净利润，是在按约定向董宇辉分配了50%后剩下来了1.4亿元 。分配到董宇辉身上的 ，已经放到他个人账上了 。除此之外 ，董宇辉还有每个月比较不错的薪酬及公司授予的股权，已经是很好的待遇了。
俞敏洪还表示 ，董宇辉购买与辉同行的钱他安排了 ，公司是送给董宇辉的 。
和平的“分手”并未带来应有的宁静，风波仍然持续 ，此后东方甄选曾多次就“抹黑董宇辉 ”等说法进行辟谣 。
当时间来到2025年8月11日。截至发稿 ，东方甄选股价报29.38港元，市值突破300亿港元 ，短短一个月 ，股价翻番。如果以年内最低10.12港元计，其股价涨幅达190%；若以董宇辉出走的低点8.92港元计算，东方甄选累计涨幅更是高达229% 。对俞敏洪来说 ，一切都在向好 。
值得追问的是 ，东方甄选到底做对了什么？
俞敏洪为他的“断舍离 ”，支付了数以亿计的“分手费” ，甚至引发了东方甄选投资者的质疑和愤怒。这样的大手笔 ，可以看作是俞敏洪回应舆论所谓“铁公鸡 ”的污名化与“亏待董宇辉 ”的指责 。
正因为董宇辉的这场危机，似乎也证明了一个关键认知：直播间的高光时刻是烟花 ，供应链的扎实程度才是地基 。
东方甄选没有急于寻找“下一个董宇辉” ，而是将战略重心转向供应链与自营产品，由此完成了从“主播驱动 ”到“产品驱动 ”的进化。
三个数据很能说明问题：自营品GMV（交易总额）占比提升至39% ，品种突破了600款 ，冷链覆盖率达92%，这背后意味着供应链的深度整合 。
“透明化供应链”策略
卫生巾产品上线即售罄
6月16日凌晨0点 ，东方甄选App的服务器短暂崩溃——这不是因为农产品秒杀 ，而是一款定价不足1元/片的卫生巾 。当天，东方甄选举办新品发布会，宣布上线首款自营卫生巾产品 ，首次切入女性护理市场。
据东方甄选方面介绍 ，产品表层和护翼等区域均使用新疆棉 。东方甄选直播间，主播介绍该款卫生巾材质时称“东方甄选承诺 ，我们所有的绒毛浆全部都是进口的 ，是一次原料，就是绝对不会拿回收原料再给大家来做 。”
开售10分钟 ，订单突破4000单；半天后 ，销量飙升至30万包。“东方甄选卫生巾，从生产到出厂的过程中 ，要经历28道严格检测 。 ”6月16日下午两点半 ，东方甄选主播yoyo在新品发布会上介绍道 。
展示棉花产地与生产工艺，用“新疆棉+国标认证 ”构建信任链 ，单月销量突破150万包。东方甄选App官方店铺显示 ，首款卫生巾好评率达99.3%，许多用户在评论区呼吁补货，并建议推出夜用款、安睡裤 、护垫等不同规格和性能的卫生巾。
此外 ，东方甄选宣布于7月19日零点在东方甄选App上线第二款自营卫生巾新品“轻薄速吸卫生巾” 。7月18日当天 ，东方甄选股价收盘上涨12.78% 。
东方甄选这一步，让消费者从“为流量买单 ”转向“为品质付费 ”。
东方甄选打造“线上山姆”
产品为王的时代 ，供应链的深度就是护城河的宽度 。供应链的价值 ，就在于把不确定性变成确定性 。流量时代的旧逻辑已被颠覆，越来越多的消费者因信任品牌而非特定主播下单。
所谓会员经济 ，本质就是“信任资产 ”的货币化 ，把一次性交易变成终身价值 。这种转变，是从“卖货思维 ”转向“用户运营” ，从“流量收割 ”转向“心智占领 ” ，进而将用户从“消费者”转化为“品牌共建者 ” 。
东方甄选通过设置199元年费门槛，筛选高净值用户；设计专属权益 ，包括新品优先购 、会员日折扣等 ，以强化身份认同；再通过社群运营与内容互动，将公域流量转化为私域资产，实现私域流量沉淀。目前 ，东方甄选App付费会员数超过25万 ，复购率是普通用户的2.7倍 。
很明显，东方甄选的目标是打造“线上山姆 ” 。当然 ，对比山姆会员店“900万会员贡献70%营收”的运营模式 ，还差距甚远。
通过深耕供应链、构建会员体系，东方甄选完成了商业逻辑的重构 。自营品毛利率从2024下半财年的10%飙升至2025年上半年的21% ，营业利润率也从3%回升至7% ，实现翻倍增长 。
在这个过程中，东方甄选的品牌定位也愈加清晰：为客户甄选好物的平台；以自营农产品为核心的产品公司；传播文化的科技企业。三位一体构成“内容-产品-品牌”的商业闭环。
再看董宇辉 ， 他也维持住了头部带货主播的市场地位 。相关直播数据显示 ，2025年以来与辉同行直播场次265场，总观看人次31.5亿 ，场均观看人次1196万 ，场均直播销售额为2500万至5000万元 。其中，直播场次较上周期下调32.39%，而场均直播销售额显示较上周期上涨了129.81% ，直播总销量较上周期上涨32.63%。若取场均销售额中间值计算 ，其直播间总销售额确已接近百亿元上下 。就数据消息，蓝鲸新闻记者向与辉同行工作人员进行求证 ，工作人员回应称第三方数据的准确性仅供参考 。
（文章来源：每日经济新闻）
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