产业家底厚 服务政策新 内生韧性足
山东持续释放消费潜能（活力中国调研行）
本报记者 杨 暄 李 波 宋 宇《人民日报》（2026年09月29日 第 01 版）
泰山巍峨矗立，黄河奔流入海。
鲁南丘陵，枣庄的生产车间创新涌动；鲁中腹地，淄博的便民市场烟火升腾；胶东海岸，烟台的科普场馆游人众多……行走齐鲁大地，消费活力的脉动清晰可感。
习近平总书记强调，“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给”“改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来”。
作为北方首个地区生产总值突破10万亿元的经济大省，山东深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，锚定“走在前、挑大梁”，厚植内生韧性、锻造迭代动力、健全长效机制，持续激发有潜能的消费。
山之厚——
产业家底支撑消费新供给
泰山之磅礴，在根深基稳，在万仞积累。山东是传统的工业大省、农业大省，拥有全部41个工业大类，农林牧渔业总产值稳居全国首位。齐全的门类、完整的链条、丰盈的物产，构成了支撑消费新供给的“泰山石”。
家底厚度如何转化为消费热度？
枣庄滕州，一家硅胶企业的答案是，技术创新，卖原料变成卖产品。
车间里，蓝色颗粒在传送带上流动，它们的终点不是厂房工地，而是千家万户。“宠物用品走俏，我们瞄准这片蓝海，开发出的猫砂能帮助监测宠物健康情况，销往90多个国家。”山东辛化硅胶有限公司总经理房宽说。
潍坊寿光，一家农技企业的答案是，智慧赋能，老把式迎来新帮手。
垄沟间，机器狗的摄像头对准叶片，图像实时回传后台。“机器狗能帮助农户提早防控病害，降低化肥农药使用量。”潍坊耘图科技创新有限公司相关负责人王怡红说，蔬菜品质优，消费者更放心。
聊城茌平，一家铝业公司的答案是，变废为宝，工业余热反哺农业生产。
几根管道，连接着热电厂和种植大棚。冷却水用于大棚调温，二氧化碳被处理成“气态肥料”。“水果错峰上市，人们愿为‘第一口鲜’买单。”信发现代农业产业园技术员张庆博说。
三个答案，指向同一个转变：从“有什么就卖什么”，到“要什么就产什么”。
消费升级，是供需间的双向奔赴。老家底不能“倚老卖老”，要随需而变、向新而行。消费者的喜好，就是生产者的指南针。
向新而行的路上，还有政策搭桥——
以旧换新，拉动大宗消费。山东积极落实消费品以旧换新补贴政策，今年还率先纳入扫地机器人等8类产品。截至8月中旬，山东消费品以旧换新申请量超1430万件，带动销售额1157亿元。
品牌培育，赢得市场青睐。山东全力打造“好品山东”区域公共品牌，构建梯次培育遴选体系，已有523个品牌入选。
河之涌——
文化创意点亮消费新场景
黄河汤汤，文脉悠悠。从儒家经典到非遗技艺，从运河风情到海洋文韵，山东文化底蕴深厚。当文化遇见消费，历史积淀便成了活水，激荡起创意的波澜。
产业集聚，把文化做成带得走的好物。
黄河入鲁第一城，菏泽。走进曹县e裳小镇，华服盈目。汉服体验店里，游客正对着试衣镜轻拢衣袖。
2025年，曹县有汉服相关企业超2800家，销售额达130亿元。“设计、制作、营销、售后，我们已形成完整产业链。”曹县汉服协会会长胡春青说。
场景再造，把文化做成玩得转的空间。
顺流东行，北岸，德州。漫步乐陵影视城，飞檐错落，古意盎然。
当地建设影视城以来，主题街市很是热闹，周边村庄推出组合服务，银幕热度持续外溢。游客焦可心穿上旗袍，梳起发髻，参与街头互动游戏，“像走进了电影里！”
体验升级，把文化做成品得到的生活。
继续向前，大河以南，淄博。穿行八大局便民市场，台上演出犹酣，台下炉火正旺。游客李雪荣说：“烧烤和表演都很有地方特色，这一晚过得有滋有味。”
“我们推出姜子牙、聊斋、大染坊等主题沉浸式演出，市井烟火与历史文化在这里交融。”八大局便民市场管理办公室负责人郑昊林介绍。
消费的标尺，正从“物有所值”转向“心有所动”。参与体验、社交属性和情绪价值，在消费选择中的权重越来越大。人们期待通过消费，寻求意义认同，收获情感共鸣。
在济南，中药柜台变成观摩展台；在济宁，露营公园变成研学课堂；在泰安，手工老铺变成文创新店……如今的山东，沉甸甸的文化传承，有了轻量化的表达，更回应着人们的期待，重新定义消费的意义。
这样的变化汇聚成势。2025年，山东规模以上文化企业实现营业收入超7400亿元，非遗相关企业及经营业户年产值达1600亿元。
数据的背后，是山东持续发力文化产业，构建技术赋能、模式创新、激励带动的文化消费支持体系——文化流量，正成为消费增量。
海之阔——
产业融合涵养消费新业态
蜿蜒的海岸线，勾勒出山东半岛三面环海的轮廓，也涵养了容纳百川的气象。前不久，山东出台方案，提出将实施文旅融合创新提升工程。提振消费，正如百川归海——不是单线发力、各行其是，而是立体联动、蓄势而强。
融合的路径，因禀赋而各异。
从一张船票看向内求取——整合优化，盘活存量。
在青岛，过去，各家航商各自经营，服务品质参差不齐。青岛旅游集团牵头整合92家航商，推出23条精品航线、37类产品，把码头、景点、渔村与城市生活串珠成链。据测算，每1元船票大约带动33元的衍生消费。
从一条河豚看向外探寻——跨界转化，打开增量。
在威海荣成，观赏河豚成为许多游客的必选项。桑沟湾海洋牧场立足近海养殖，把2800亩养殖海域变成观光平台，另辟文旅赛道，每年接待游客约10万人次，文旅年收入七八百万元。
无论向内向外，都绕不开一个命题——流量易逝，“留量”难得。一时的热度，各行各业并不少见；持久的活力，则考验一个地方的资源调动水平和社会治理成色。
烟台海阳，一座海滨小城，正成为一个航天文旅新地标。
当地以海上航天发射任务为契机，不断拓宽外延：观礼服务，做好点位规划，配套暖场民俗演出；开发研学，上新几十种互动项目，推出多条工业旅游线路；延伸链条，带动住宿、餐饮、非遗、农特产等更多板块层层铺展。
围绕一枚火箭，调动一座城市，类似的尝试，山东还有很多。济南、青岛、烟台等“三新”消费试点城市，正利用首批5.5亿元专项资金，推动190余个项目建设，将培育出新的消费增长点。
以家底之厚筑牢基底，以文化之活拓宽场域，以融合之阔涵养生态。奋进“十五五”，沿着习近平总书记指引的方向，山东将坚持政策驱动、业态创新、场景培育、品牌推广协同发力，在扩大内需、提振消费上交出“走在前、挑大梁”的齐鲁答卷。
（本报记者侯琳良、肖家鑫、王沛、吴凯、李蕊、王者参与采写）
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